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放弃严肃的传统大片Michael Kors 首次在广告中采用

admin2024-03-07明星街拍人已围观

简介如果你还在时装周期间把街拍当作配菜,那你就已经落伍了。 该品牌长期招募时尚博主通过街拍来帮助促进产品销售。 如果说街拍之前的定位是社交网站,那么Michael Kors的举措让我们

如果你还在时装周期间把街拍当作“配菜”,那你就已经落伍了。 该品牌长期招募时尚博主通过街拍来帮助促进产品销售。 如果说街拍之前的定位是社交网站,那么Michael Kors的举措让我们看到了新的势头——街拍其实可以取代传统的季刊大片。

近日,这家美国奢侈品牌的官网和社交账号上出现了一系列名为“The Walk”的包袋街拍照片。 主角包括创作歌手索兰吉·诺尔斯、希腊公主奥林匹亚、超模尼娜·阿格戴尔和秀珠。 公园。 他们被拍到分别携带全新 Michael Michael Kors 秋季手袋 Brooklyn 和 Isadore。 虽然照片难免有上演的成分,但与传统的广告片相比,这组照片显然要自然得多。

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朴秀珠/照片来源:Michael Kors

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朴秀珠/照片来源:Michael Kors

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索兰吉·诺尔斯/照片来源:Michael Kors

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索兰吉·诺尔斯/照片来源:Michael Kors

对于品牌设计师来说,“街头摄影让我们能够看到这些新包袋在不同场景下的样子。” 此前,Michael Kors 和大多数时尚品牌一样,青睐 Mario Testino 等传统专业大师。 随着时尚博主的崛起,街拍的优势也凸显出来。 更加自然平易近人,有时还能营造出名人私照的“错觉”。

只要看一下拍摄清单就知道,品牌并没有因为是街拍就降低了要求。 Michael Kors 聘请的摄影师是来自加拿大的 Tommy Ton。 从2007年开始,他就一直在剧中徘徊,寻找拍摄对象。 去年推出的同名街头摄影网站为他赢得了足够的人气,使他成为摄影新人经常“崇拜”的网站。 近年来,Loewe、Mansur Gavriel、Swarovski等时尚品牌也与Tommy Ton合作拍摄广告,但大多数情况下,大片还是大片。

Michael Kors 这次的提议显然更合他的意。 “这实际上是为了让女孩们站在街上。” 关键是要避免在画面中表现出太多的人为痕迹。 图片的背景可能是建筑工地、书店、水果摊、十字路口。 当然,画面中也可能有“闲人”——谁叫街拍呢?

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希腊奥林匹亚公主/照片来源:Michael Kors

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希腊奥林匹亚公主/照片来源:Michael Kors

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尼娜·阿格戴尔 // 照片来源:Michael Kors

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尼娜·阿格戴尔 // 照片来源:Michael Kors

为了让话题在社交平台上持续发酵,Michael Kors 同时在 Instagram 和 Twitter 上发起#SidewalkSpotted 活动,鼓励用户上传自己穿着该品牌的街头照片。 Michael Kors 挑选了一些用户的照片,将其放在 The Walk 平台上与大家分享。 目前,平台上已经发布了多位卖家的展示照片。

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从时尚产品来看,真正用街拍作为广告大片的人少之又少。 Banana Republic、Target和“Who What Wear”联名版本都做出了一些尝试,但一线奢侈品牌的街拍仍然主要出现在杂志和博客中。

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